In-Direct

IN•DIRECT gestopt

Na drie jaar hard werken om IN•DIRECT als onafhankelijk maandblad voor direct marketing en interactieve marketing uit te geven, is het doek voor dit blad gevallen. De crisis heeft geleid tot een inzakkende advertentiemarkt en tot minder abonnees. Dat maakt het onmogelijk om het blad in de huidige constellatie verder uit te geven.

IN•DIRECT haalt daarmee net niet de vijfentwintigste verjaardag.

In juni 1987 kwam IN•DIRECT voor de eerste maal uit als maandblad van de toenmalige Vlaamse Direct Marketing Vereniging. In 1994 zetten de verenigingen in ons land die zich met direct marketing of een deelaspect ervan bezighielden, het Belgisch Direct Marketing Verbond op. Vanaf dat moment was IN•DIRECT het maandblad van het BDMV. Aan Franstalige kant was er Objet Direct. Het BDMV besloot in 2000 In-Direct en Objet Direct samen te voegen tot het tweetalige In-Direct & Objet Direct.

Eind 2001 veranderde het beleid van de vereniging en wilde men het uitgeefrisico niet meer dragen. Men vroeg Ad van Poppel Publishing de uitgave van In-Direct & Objet Direct als maandblad van de vereniging én het uitgeefrisico op zich te nemen. Midden 2008 liet het BDMV weten vanaf 2009 een andere communicatiestrategie te zullen volgen. Daarin paste In-Direct & Objet Direct als maandblad niet meer. IN•DIRECT ging daarom vanaf februari 2009 verder als onafhankelijk Nederlandstalig vakblad.

Het is jammer om na net geen 25 jaar IN•DIRECT te moeten stoppen. IN•DIRECT was immers een mooi project. Momenteel onderzoeken we nog pistes om IN•DIRECT op een of andere manier voort te zetten. Wellicht zijn de wonderen de wereld nog niet uit.

Oktober 2011

Privacy: nog veel onduidelijkheid over nieuwe Europese richtlijn
JustForYou: pionier in permission based marketing
E-commerce: consument koopt vooral in eigen land
Thalys zet geïntegreerde database op met dank aan internethandel
Gouden Gids ziet zich als traffic broker on- en offline
Metro krijgt met metro-club online-aanwezigheid
News: Safeshop.be: nieuw initiatief om e-commerce te stimuleren; DM-freelancers werken samen in ‘DMexperts’

September 2011

Accenture doet onderzoek naar switchgedrag van de Belg én naar het gebruik van social media bij aankopen
Wat heeft één jaar méér aandacht voor de Vlaamse markt bol.com opgebracht?
IBM richt zich nu ook op marketingdiensten
Customer media zitten in de lift: België maakt een inhaalbeweging
Offshoring in pre-press: zijn er voordelen aan?
News: Vincent Nolf leidt Media Mail bpost - Investeringen direct mail dalen vooral onder invloed minder uitgaven van de postordersector

Augustus 2011

Open VLD-politica Patricia Ceysens is de nieuwe voorzitter van BeCommerce. In-Direct interviewt haar
De Belgian Mail Users Association wil de Testaankoop van de postmarkt zijn
Banden online: tien jaar geleden startte Banden/Pneus online klein in Zwitserland. Nu is het bedrijf actief in quasi heel Europa
Internet-guru Clo Willaerts: social media voorzien in basisbehoefte van belonging
Google werft ook offline voor AdWords. In In-Direct legt marketingverantwoordelijke Juliien Blanchez uit waarom.
Zijn QR-codes (Quick Response-codes) een gimmick of een nieuw responsmiddel?

Juni 2011

Interview met dm-guru Lester Wunderman: ‘Direct profiteert meest van nieuwe media’
Brievenbus geliefd reclame-medium voor consument
Case: Delacre gaat 360° voor Délichoc Coco
BeCommerce-Awards: publieksprijs van groot belang
WDM gaat nieuwe samenwerkingen aan
Data-verzamelen via coupons groeit
Hotnews: Magnette plant wettelijke ‘bel-me-niet’-lijst. BMUA in Raadgevend Comité BIPT

Mei 2011

Marketing Day: Jos Burgers: klanten willen vooral geholpen worden
Media en activatie: Think Media biedt meer dan alleen ruimte voor klassieke reclameboodschappen
Cookies: sector in Europa zet zelfregulering op rond online behavioural advertising
Vente-Exclusive: buitenkansjes op het net
Coca-Cola 125 jaar: de brandactivation
DM-bureau’s en de toekomst: kennis van de wet en het ‘direct’-ambacht primordiaal
Hotnews: marketingzwaargewichten zetten Futurelab-Brussels op – Coolblue de grote winnaar bij BeCommerce-awards

April 2011

De Jaarlijkse Marketing Enquête: optimisme troef maar marketeers zijn nog niet klaar voor social media  
BDMA-voorzitter Annie Courbet over staat van de associatie 
Lay’s (Pepsi-co) activeert bijna een kwart miljoen mensen om een nieuwe smaak te maken
Online-marktonderzoek: een vloek of een zegen?
Zit het contactcentre van morgen nog wel in één ruimte? 
Nieuw ‘agile’ commerce: voor consumenten is er geen multichannel-notie
Hotnews: de Jaarlijkse Marketing Enquête. De toekomst van direct marketingbureaus

Maart 2011

Bpost en Space maken direct mail en klassieke media vergelijkbaar via bèta-coëfficiënt
Internet-pionier Jo Caudron waarschuwt voor een te grote macht van Apple, Facebook en co
Jo Vansteenvoort (Proxis&Azur) is kritisch over de staat van e-commerce in ons land
Communicatiebureaus passen zich aan: klassiek is uit, result-driven is in
2010: direct marketingsector draait status quo
Alken-Maes zet activatie in om nieuwe Maes te ondersteunen
Hotnews: Esomar pleit voor richtlijnen online marktonderzoek, direct mail groeit in 2010 met 1%

Februari 2011

Sneeuw en e-commerce: fulfilment als achilleshiel van e-commerce 
20 jaar Plus-kaart: wat heeft 20 jaar Plus-kaart opgeleverd?
Korting via het net: zo werken Groupon en korting.be
AVEVE’s verjaardags-activatie: AVEVE was vorig jaar 40 jaar en zette een groot activatieprogramma op. Had dat ook resultaat?
App’s: The Ring Ring Company investeert in app’s voor mobiele marketing
Social monitoring: monitoren van social media biedt opportuniteiten. Cisco legt uit hoe.
Hotnews: Symeta de documentcompany van Groep Colruyt, Pascal Tack runt one-to-one bij McCann Lowe

December 2010

Bpost en de liberalisering: concurrentie zal zich afspelen op de markt van direct mail
Lunch Garden: activatie moet omzet boost geven 
Mobiel bankieren: BNP Paribas Fortis als eerste
E-commerce: waarom surfers hun virtuele winkelwagentje achterlaten en niet kopen
 Synergie: als klassieke media en dialogue-media dezelfde taal spreken is synergie echt mogelijk
 Fondsenwerving: Artsen Zonder Vakantie zet telefoon in om donateurs te upgraden
 Hotnews: e-commerce-sector verwacht hoge eindejaarsomzet, direct mail-bestedingen stijgen

November 2010

Delhaize en Carrefour over hun online-supermarkt met afhaalpunten
DMA 2010: data en analytics zijn buzzwords anno 2010
De 360°-actie van Passionata
MMA (Ugent) levert numbercrunchers af
Toolbook Direct Marketing: vanuit de praktijk naar de theorie
DSC: een kwarteeuw dm voor het goede doel
Hot news: Helpdesks onder vuur, Alistair Tempest verlaat FEDMA

Oktober 2010

Hoe kunnen fundraisers efficiënter werven?
Delacre zoekt met winkel contact met de consument
Contactcentres: benchmark peilt naar werksituatie
Club Med gaat direct in Vlaanderen
Huis-aan-huis-folders: prijsvergelijking neemt in belang toe
Een kwart van KMO’s zit in e-commerce
Hot news: Direct mail: tarieven ‘small format’ stijgen; Contactcentres bijten van zich af

September 2010

Bol.com naar Vlaanderen: wil de beste winkel zijn
AdWords: Belgische bedrijven aarzelen 
Wat kan iPad voor marketeer betekenen?
Hinderpalen voor mobiel internet vallen weg
Rob van Vuure: de marketeer in de bladenmaker 
Hot news: Contactentres: groei zet door; DM-Pige: stabilisering van bestedingen in direct mail

Augustus 2010

Workflow-distribution zorgt voor dynamisch contactcentre
Plopsaland biedt merken een experience-omgeving
Mastermail: inspelen op kleinere volumes
Jupiler: mannen + emotie = voetbal
Snapstore verkoopt 20 Fiat’s in 2 minuten
Opportuniteit brengt Touax Gouden Veer
Hot news: BeCommerce: aantal e-shops neemt kaap van 6.000; Bol.com naar België

Juni 2010

Q8 ontdekt de kracht van personalisatie in mokkenactie
M-copywriter Mark Van Bogaert maakt boek met dm-schrijftips
E-commerce: libelleshop.be is diversificatie van merk Libelle
UBA-ceo: overregulering is een probleem
M&M speelt met special edition in op voetbal en plezier
Wunderman-ceo Morel: dm anno 2010 is real-time-marketing
Hot news: Touax en Vergauwen winnen Gouden Veer, Internetreclame groeit door, Gert Pauwels leidt Agency.com

Mei 2010

BeCommerce-Awards: e-commerce wordt professioneler
E-commerce: versmelten webshops en winkels in de straat
Media: boksen met boxenmarketing
Selectief werven met tijdschriften
Online: nieuw distributiekanaal Nationale Loterij
Hot news: Post-ceo Thijs: meer professionalisering in direct mail. BeCommerce-Awards en Best of Activation

April 2010

Marketing Day: dm helpt vertrouwen in merken
Wielersponsoring: Base en KBC vertellen hoe ze hun sponsoringactiviteiten exploiteren
Predictive analytics: weten wie wanneer wat zal kopen
De jaarlijkse marketingenquête: dm blijft belangrijk
E-commerce: omzet in Europa in 2014 meer dan 100 miljard euro
Hyperpersonalisatie bij VW
Hot news: 11% van de marketeers weet niet wat 360° is
... en als extra bijlage Promo-Biss met daarin de politiek van BMW rond promotionele producten

Maart 2010

DM-Pige 2009: groei voor dm 
Het tijdelijk effect van spaaracties 
Effectmeting klassieke media zal weg van direct marketing opgaan 
Social media als handraiser voor opt-in e-mailmarketing 
Hoe was 2009 voor de business?
Hot-news: Corelio-Idecom ‘overall winnaar’ Contact Centres Award 2010

Februari 2010

Wordt 2010 het jaar van de grote doorbraak van e-commerce nu ook gevestigde retailers op de kar springen? 
Klanten worden kritischer en mondiger. En minder tevreden. 
Sampling gaat om het creëren van een belevenis. 
Is er nog toekomst voor de catalogus in het digitale tijdperk? 
De Conversation Manager, een nieuw boek van Steven Van Belleghem. Een conversatie met de auteur. 
Hotnews: Colruyt gaat met gepersonaliseerde folder naar one-to-one-aanpak, Robijns verlaat LUON, Group Joos stroomlijnt.
En als extra bijlage: Promo-Biss over promotionele cadeaus.

December 2009

Auto-special: Salon – de grootste showroom van het land
 Auto-special: de virtuele opendeur-dagen van Mercedes 
Auto-special: Mazda jumpt naar de jongeren 
Digital printing: bureaus moeten ideeën leveren
 ECI van push- naar pullmarketing
Wat doet de Europeaan on-line?
Hot news: nieuwe voorzitter Contactcentres.be, Gouden Veer 2010, DM Hall of Fame

November 2009

Mobile marketing: smartphones maken mobile internet makkelijker bereikbaar 
Coolblue: speciaalzaken in e-commerceland 
Case: de business-to-business mailing van Jules Destrooper met beeldpersonalisatie
Het DMA-congres gezien door de ogen van Dirk Milbou (WDM Belgium) 
Consumentengerichtheid bij bedrijven kan beter. Kan de database daarbij van pas komen? 
Het virtuele contactcentre van de VDAB 
En hotnews: Pascal Tack start TippingPoint.be, Navajo en N’Lil worden N BBDO, SBS breidt Good Deal uit, InSites profileert twittergebruiker

Oktober 2009

Jo Caudron (Dear Media): Facebook wordt je database 
e-coupons: praktische problemen staan introductie nog even in de weg 
Carrefour: productie van wekelijkse folder is een marathon
Europese online-verkopen houden stand
Grafische kennis in de markt is mager 
Harley-Davidson en CRM: hechte relatie tussen klant en merk

September 2009

40 jaar 3Suisses in België: internet verjongt verkoop op afstand
Word of mouth-marketing: alleen als er een verhaal achter het product steekt
Unilever gaat met Yunomi online en offline naar vrouwendoelgroep
De rode knop: interactiviteit op televisie
Is Cannes-laureaat Boondoggle een cyberagency?

Augustus 2009

Interview: minister Vincent Van Quickenborne over de aanpassing van de Wet op de Handelspraktijken
Jaguar ontdekt de kracht van online-reclame
SBS maakt van tv een verkoop-medium
Freelancers en Cerga: working apart together
Sociale netwerken passen ook in een business-omgeving
Evenementen: de glamour van een circuit
Rabobank.be: bank met groot kostenbewustzijn

Juni 2009

Hoe doorstaat het medium huis-aan-huis de huidige crisis?
Spectron Business Solutions gaat met business-data back to basics
De Kroon Direct Marketing mikt met direct mail-concepten op drie landen
BeCommerce-award winnaar Proxyclick: business-to-business intermediair
Paratel: 15 jaar communiceren in twee richtingen

Mei 2009

Koppelverkoop is niet langer verboden. BBDO Belgium zet de opportuniteiten voor marketeers op een rijtje.
Redefine your combat. De nieuwe bureaufilosofie van de Ogilvy-groep in ons land.
Walibi activeert de klanten en prospecten vooral via het net.
Verkiezingen 2009: hoe direct en interactief zijn politieke partijen?
Eyetrack onderzoek. Rogil gaat na hoe consumenten kijken naar promotionele prikkels.
Soda-Club (apparaten om zelf bruisend water te maken) zet e-mailmarketing en point-of-sale in om de markt te veroveren.

April 2009

Pepsi Max op 360°. ‘Max it’ is het thema van Pepsico’s 360° campagne voor Pepsi Max.
One-to-One Lab. Xerox en De Post zijn een samenwerking aangegaan om de kracht van ver doorgevoerde personalisatie te bewijzen.
Online-markt groeit. Volgens Forrester Research zullen de online-bestedingen tussen 2009 en 2014 bijna verdubbelen.
Marketing Day. Marketeers houden nog te veel vast aan de oude businessmodellen en passen zich niet aan aan de veranderende consument.
Jaarlijkse Marketing Enquête. Een blijvend groot aandeel van direct marketing in de budgetten van marketeers.
Kanaalintegratie pover. Dirk Frans, managing director TOTE-M, stelt dat kanaalintegratie te wensen over laat.

Maart 2009

E-commerce-special. Twee cases van webwinkels: Newpharma (dat online over the counter-geneesmiddelen verkoopt) en de eShop van De Post.
Loyalty: Club Med start met een wereldwijd getrouwheidsprogramma ‘Club Med Great Members’
In de huidige financieel- economische crisis is Lean Marketing het nieuwe buzzword.
AdHanger: een nieuw 360° medium: kleerhangers met reclame
DM Pige: heeft direct mail de wind mee in tijden van crisis? De cijfers zijn nog positief.

Februari 2009

Interview Joseph Jaffe (auteur van ‘Life after the 30-second Spot’ en recent ‘Join the conversation’)
Communitysite Netlog: merken worden vrienden
ColliShop: Colruyt is met ColliShop ook actief in catalogusverkoop.
Promotionele evenementen: producenten hangen promoties op aan gebeurtenissen tijdens het kalenderjaar
Churn. Forrester Research deed onderzoek naar het overstapgedrag (churn) van consumenten
Fundraising: direct marketing is belangrijk bij het werven van fondsen.

Ad van poppel publishing